Kat Schoewe:今天的女性户外爱好者更需个性化

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Kat Schoewe,Under Armour户外产品设计负责人。曾领导L.L.Bean户外设计部门8年的她之前 从未想过有一天会失去,直到5009年的一天,Kat收到了一份来自Under Armour极具挑战性的邀请——“组建另一个能引领当前户外潮流的设计团队”,Kat说对此她无法说“No”。太久她加入了Under Armour,带着全新视角来开辟这块市场,同去作为另一个真正的一个女人户外运动爱好者,她对一个女人市场有了更多的思考和关注。

为哪些确定进入了你你这名 行业,并最终确定了Under Armour?

Kat Schoewe:我老会 对外套、夹克等情有独钟,甚至到痴迷的程度。从我记事起,我的衣橱和分发箱里塞满了我的外套,它们都在不同的特点和用处,有保暖的,多层的,设计独特不可能 颜色特别的,各种各样。

从小,我老会 在纽约和欧洲之间飞来飞去,条件允许语录,亲戚大伙基本每个周末都去滑雪旅行。不过随着年龄的增长,我对装备的热情逐渐消退,但对服装的热情与日俱增,之前 我主修了服装设计,最终投入到你你这名 事业中。

或许物以类聚人以群分,我嫁给了另一个骨灰级的户外爱好者,他的衣橱装下 满了各种背包和露营用品,他的乐趣却说周末去AT不可能 在Shawangunks攀岩。我对于户外的兴趣也但会 没有 浓厚,尤其在我喜欢上了皮划艇、站立式划桨、骑行跑步等运动后。再之前 ,亲戚大伙搬去了缅因州,原先每个周末亲戚大伙都都才能去攀岩、徒步不可能 去划桨。

很幸运,我不可能 热爱投身到你你这名 行业中,也但会 对工作充满激情。我将被委托人的职业聚焦于高性能服装和户外装备研发,通过穿着者(户外爱好者,有时我被委托人的)的反馈,来不断完善产品的功能设计,提高运动者的表现。

Kat Schoewe:过去多年间,亲戚大伙的行业老会 难以充分定义和关注一个女人户外活动的需求。对于爱好户外运动的一个女人消费者的需求,之前 行业里老会 通过男性版型“缩小”不可能 “加进去粉红色“等刻板的做法解决,鲜有从美学上真正去研究,通过年轻的女运动员了解她们真正的需求。

过去几年,我注意到另一个明显的变化:太久的女运动员不仅与男运动员并驾齐驱,甚至还能在竞技中击败亲戚大伙。

原先的女孩们对于哪些所谓的“同款、情侣款”不再感兴趣,她们更才能个性化,她们想要的装备能反映她们真实的运动水平,迎合她们非常具体的需求,同才能讲究美学、大慨等等。现在太久品牌也开始注意到你你这名 点,推出针对一个女人需求的产品,一个女人为一个女人做的产品,很高兴能就看哪些。

你我真是成分品牌们才能从哪些为一个女人消费者更好设计和创造?

Kat Schoewe:让我 就看更多通过材料解决“剪裁合身”你你这名 难题的解决方案。“合身”是一个女人服装不可或缺的一次要,重量更轻,更有悬垂感,有弹性,同去又不牺牲它的耐用性和功能性,哪些在三层壳类服装中更为重要。我非常想找到原先的材料,两者都能兼顾的。随着户外生活土依据和休闲运动的发展,合身、工艺及褶裥比以往变得都更为重要,不过目前传统的户外壳类衣服仍显过于阳刚、男性化,缺陷一个女人的柔美。但会 我在叠层编织中发现更多更自然、柔软的工艺。